谷歌广告的巨大变化:不再是“平均位置”指标

医生举起一根手指我们经常告诉我们医疗市场营销客户当涉及到付费数字广告时,“置之不顾”是一个糟糕的政策。manbetx备用网

继续跟踪你的广告很重要,重新分配预算,测试一下什么有效什么无效。当你用谷歌做广告时,您可以访问报告和指标,帮助您更好地了解广告的表现,所以你可以这么做。

一个流行的长期衡量标准,这个平均位置公制,显示您的PPC(点击付费)广告通常在页面上的其他付费广告中排名。谷歌刚刚宣布这个指标将在2019年9月消失……这对医疗保健广告主意味着什么?

理解和使用谷歌的指标

有很多指标可以用来衡量你的广告在谷歌上的表现。这完全取决于什么对您的业务目标最重要。流行搜索指标的一些示例:

  • 印象:根据搜索者使用的关键字是否与活动中的关键字匹配(以及其他因素),向受众显示广告的次数。像预算一样。
  • 点击率: 点击你的广告的人所占的百分比与印象的数量有关。
  • 每次点击成本: 每次有人点击你的广告,你要付多少钱?

虽然有更多的指标可用,今年9月(2018年)引入了两个相对较新的方案:印象(绝对顶部)%印象(顶部)%。稍后我们将详细介绍这些内容。

带圆圈印象的常见广告指标

选择通过谷歌广告跟踪的指标

在任何给定的广告宣传活动,您可以通过谷歌广告选择要查看的目标指标。您还可以从第三方报告平台,这对许多企业来说可能更容易、更有效。

平均位置:一个原始的AdWords度量

过去,这个平均位置指标帮助广告词专业人员(包括我们的团队)确定可能需要对您的竞价策略或广告进行哪些更改,以提高您的广告质量得分(决定您在搜索中的位置的因素)。

较高的广告排名往往与更好的品牌知名度有关(但并非总是如此)。所以,如果你的目标是提高品牌知名度,你可能会看到一个平均位置,说,4.1,并决定努力降低你的平均值在1到2之间。

那么为什么“日落”是平均位置度量呢?

自从引入平均位置度量(多年前)以来,谷歌做出了巨大的改变。一个显著的转变是付费广告不仅仅出现在搜索结果的顶部。取决于平台,你也可以在底部找到它们,如本例所示:

谷歌图像结果截图显示结果底部的付费广告

这就是事情变得复杂的地方。把它从谷歌自己的支持文档

“请注意,广告位置不一定是搜索结果页面上广告的位置。例如,广告位置“1”并不一定意味着你的广告高于有机搜索结果。如果搜索结果上方没有广告,并且您的广告是有机搜索结果下方显示的第一个广告,则它可以是您的广告位置。”

随着情况的不断变化,投标策略也越来越自动化(人工操作也越来越少)。谷歌认为,平均位置并不像以前那样有用。平均位置对广告实际出现在页面上的位置知之甚少。

此外,谷歌最近发布了两项新指标,印象(绝对顶部)%印象(顶部)%,它告诉你你的广告在页面顶部(前几个付费结果)或绝对顶部(1)所占的百分比。

这对你的生意意味着什么

那么,这对您的业务和关键绩效指标意味着什么呢?在很多情况下……不多。

对,广告投放可能会对点击产生影响(尽管不一定对转换产生影响)。然而,谷歌相信,这两个新的指标将帮助你确定人们是否看到你的广告在搜索引擎搜索结果的顶部或附近,而不给出准确的定位概念。

加里克·加夫尼,manbetx备用网医疗保健成功的数字客户主管,万博备用网说变化不是意外的,随着自动投标变得优先(超过手动投标策略),这个指标不再重要。“对于很多客户,一切都是为了能见度。但平均持仓可能会产生误导,而印象共享让一切都更加清晰。它显示了每天你的广告上到底有多少眼球。”

只要你对你的广告目标有清楚的了解,你应该没事的!我们的建议:与了解医疗保健特定关键绩效指标的营销机构合作,以找到最有效的投标策略,并使您接近搜索结果的顶部。

呼叫800—65—0907了解更多关于我们的机构如何通过来自医疗市场营销专家的定制数字广告策略来扩大您的数字业务。manbetx备用网

彼得多
医疗保健成功营销策略师万博备用网
在相关业务领域工作了十多年,彼得为医疗保健事业的成功带来了强大的在线营销背景。万博备用网南加州的终身居民,他对公司的职责包括营销策略,业务发展和建立新的客户关系。彼得在加州大学学习环境法和公共政策,伯克利在回到奥兰治县之前。

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